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第34部分（第1页）

现在，他领导的杉杉集团旗下已经拥有21个服装品牌，2家上市公司，总资产近50亿元。

12。

品牌是一种无形资产（2）

锦天集团董事长卢志红进入重庆时，靠的就是资金实力和管理水平。

卢志红认为，浙商的优势在于，在别人还不知道品牌为何物时，浙商就开始打造自己的个人品牌、产品品牌和企业品牌，并且把维护个人和企业信誉视若生命。

“有时候，从人品就能看出，你能生产什么样的产品！

许多浙商都有过这样的经历，这是一种自发的诚信行为和强烈的品牌意识。”

卢志红说：“企业达到一定规模以后，重要的是打造企业品牌；企业不具备规模时，重要的是打造产品品牌；产品都还没有人认识时，那么就只有树立个人的品牌了！”

13。

创造自己的品牌

浙商商道：品牌是产品畅销的关键。

浙商自白：我是有实力的，有品牌的，能走在产业链的高端的。

——浙江建龙钢铁投资有限公司董事长张伟祥日本著名推销专家山上定说：“现代畅销商品的条件是什么呢？一是命名，二是宣传，三是经营，四是技术。”

可见，产品的商标对于产品的畅销起到了关键的作用。

山上定说：“一个能够表明制品特点和使用方法、性能的命名，往往能左右该种商品是否畅销的大局。”

日本著名企业家盛田昭夫在讲到索尼公司命名的情形时说：“我们觉得确实需要一个公司的名字来传播我们的信息。

我们花了好长时间决定公司的命名，每天都写了许多可能使用的名字，一有时间就进行讨论。

我们所要求的新名字必须在世界各处都容易辨认，人们用任何语言都能同样拼读。

我们做了几十次试验，查阅各种字典，寻找一个响亮的名字。”

如今，索尼（SONY）已经是家喻户晓的商标了。

在决定要生产抽油烟机的时候，父子俩在注册商标的名称上发生了分歧。

茅理翔希望仍然以“飞翔”

来注册，因为，飞翔集团倾注了自己大半辈子的心血。

茅理翔认为，这个商标是全类注册，什么产品都可以做的，现在重新去注册，又要花一年的工夫，万一人家注册了，怎么办呢？

茅忠群的想法却和父亲不一样。

茅忠群认为，抽油烟机是厨房用品，应该有一个与生活更加贴近的名称。

后来，父亲茅理翔终于同意重新命名商标。

茅忠群回忆道：“我们当时取了一大堆名称，都不太理想。

后来一个偶然的机会里，我看到《方太世界》那本杂志。

后来又了解到，香港有方太这么一个人，她主持一个烹饪节目，而她的杂志又把炒菜发展到厨房文化，当时，我就感觉我们要上的项目和方太有很强的相通之处。

其实我们当初倒没想利用方太的名人效应如何如何，因为方太这个人在广东地区知名度很高，但是在内地知道的人就很少。

而即使不知道方太这个人，仅从字面上看，这两个字作为我们新的品牌名依然非常确切，你可以联想到方便太太、方便家庭，等等，都是褒义词。

而且作为品牌最基本的要求是简单、易记、上口，方太两个字完全符合这些取名的要素。

所以当时虽然有90％的人反对，我还是定下了这个名字。”

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